2020奢侈品电商策略 小程序+朋友圈推广

2020奢侈品电商策略 小程序+朋友圈推广，“创意+人性"：“品牌+科技" 是本届创意节当之无愧的最热词，腾讯亦从中国市场出发，向全球品牌主、广告人介绍了中国数字营销生态的独特策略和精彩案例。

中国作为数字化迭代最迅速的国度，各大品牌，特别是全球时尚界金字塔顶端一-侈品牌，进入和深耕这个市场的所做所想，值得全球行业人士的关注。引人瞩目的是，在本届夏纳国际创意节上，全球知名高端奢侈品牌如Guci、Tifany 以及LVMH集团也在演讲上多次谈到了数字营销。

创意+人性:

洞察并对话消费者，解码奢侈品牌成功的关键
拥有8.2亿数字原住民的中国，促使侈品在互联网的驱动下不断发生改变。2019年，中国奢侈品市场（ 包括中国人在海外的奢侈品消费 ）突破超1000亿欧元，增速保持6% , 占全球奢侈品市场的 33% , 预计到 2025 年这一占比将达到 44% 。

在这个全球最重要市场之 一 ， 奢侈品牌如何从 “人 ”的角度出发 ， 敏锐洞悉消费者的行为习惯改变 ，由此进行创意乃至创新 ，成为能否在中国市场做好生意的关键因素之一 。
郎讯广告联手波士顿咨询公司共同发布了《 2019 中国奢侈品市场消费者数字行为报告 （ 2019 China True-LuxuryPlaybook ） 》 ， 其中揭示中国奢侈品消费的三大特点 ： 年轻化 、 地域化和社交化。
年轻化 ： 26-35 岁人群贡献了高端奢侈品62% 的消费 ，18-25 岁人群贡献了12% 。

地域化: 高端奢侈品超过 70% 的销售来自约 50 个二线以上城市的消费者 。 低线城市与高线城市相比 ， 在成衣 、 珠宝和包袋品类上的支出水平有一定的差距 。

**社交化：**报告将中国消费者奢侈品购物的步骤细分为五个环节 ：发现 、研究 、购买 、交付和售后 。其中 “ 发现 ” 和“研究 ” 环节值得注意 ， 消费者平均会接触 4-5个触点 ， 超过六成的线上触点来自社交媒体 ， 而微信生态圈是这两个环节消费者使用最多的社交平台 （ 在这两个阶段分别贡献了 52% 和 43% 的触点 ） 。 这意味着 ， 消费者在购物前 ，会通过多个线上渠道看到 、 认识 、 了解 、 种草品牌及产品 。成功的数字营销 ，将在很大程度上直接影响品牌的销售 。

事实证明 ， 超过 80% 的消费者选择线上研究线下购买 ， 远高出全球平均水平 。 纯线上购买约占 12% , 综合性平台仍占主要位置 ， 但品牌自营渠道 （ 小程序 、 微信公众号等 ） 逐渐兴起 ， 已占线上整体的 1/3 。
因此在中国 ， 奢侈品牌的线上营销和创意正前所未有地以消费者为核心展开,如有需要小程序开发请联我们 。